一匹頭微左揚、昂首嘶鳴的天馬，左側(cè)兩足后曳、右側(cè)雙足前探，騰空疾馳而行，其右后足下的飛鳥回首注目驚視……這件把天馬行空的意境表現(xiàn)得淋漓盡致的青銅雕像，是上世紀(jì)60年代末出土于甘肅武威一座東漢古墓的精品文物。1983年國家旅游局經(jīng)過多種方案的比較和研究，確定選用這尊“馬超龍雀”銅像作為中國旅游業(yè)的圖形標(biāo)志。然而，這個聲名赫赫的中國旅游標(biāo)志，長期以來卻為一個名字所擾。“馬超龍雀”“馬踏飛燕”“銅奔馬”“天馬”“飛馬”“銅鹔鹴馬”……這個極其重要的標(biāo)志物的稱謂被雜亂混用，甚至錯誤稱名。文物部門多用“銅奔馬”，旅游部門一般沿用社會慣用的“馬踏飛燕”稱謂，當(dāng)年官方文件確定的“馬超龍雀”的標(biāo)準(zhǔn)說法反而難覓蹤影。不少專家學(xué)者在內(nèi)的有識之士提出，雜亂不一的稱謂不利于文化的精準(zhǔn)傳播，也不能確切表達(dá)其中蘊含的中國旅游標(biāo)志的意味，權(quán)威機構(gòu)應(yīng)對此做出權(quán)威規(guī)范說明，以推動文化業(yè)和旅游業(yè)的融合共進，大力增強中華文化的影響力。新華社記者 梁強 攝